In che modo la guerra in Ucraina ha influenzato le app mobili e la pubblicità di giochi

La guerra in Ucraina ha avuto un forte impatto sull’industria delle app mobili e dei giochi dall’inizio del conflitto a febbraio.

Poiché migliaia di vite sono state perse, gli inserzionisti si sono tirati indietro quando si sono resi conto che le persone avevano problemi più grandi per la testa rispetto al download di nuove app e giochi mobili.

Ciò ha avuto un grande impatto sugli inserzionisti e sviluppatori di giochi e app mobili, poiché i cambiamenti nella domanda hanno raggiunto i loro profitti in Ucraina e Russia in particolare. Il costo effettivo per mille (eCPM) ha avuto un grande successo, ha affermato Valerie Alfimova, chief revenue officer di Appodeal Stack ed esperta di crescita aziendale. Appodeal aggiorna trimestralmente il suo rapporto sull’eCPM mobile in cui analizza l’eCPM di milioni di impressioni pubblicitarie da oltre 70 reti pubblicitarie in tutto il mondo.

“L’intero settore è stato colpito a molti livelli, poiché gli eCPM sono crollati”, ha affermato Alfimova. “Alla fine di marzo, gli eCPM su Android sono crollati del 75% e iOS del 71%. È quello che è successo subito dopo l’invasione. Non è stato inaspettato, dato questo enorme cambiamento geopolitico e il numero di paesi coinvolti”.

Ma ha notato che da quel momento c’è stata una ripresa costante poiché le entrate si stanno riprendendo verso i livelli prebellici per la regione.

Per l’ultimo rapporto, l’eCPM video con premio su iOS ha visto gli Stati Uniti perdere la loro posizione nelle prime classifiche, poiché nel secondo trimestre si sono piazzati terzi, appena sotto Giappone e Australia. È anche sorprendente vedere come paesi emergenti come Taiwan, Corea del Sud, Emirati Arabi Uniti e Kuwait stiano registrando un boom in questo segmento specifico, ha affermato Appodeal.

L’eCPM video con premio su Android ha visto gli Stati Uniti e l’Australia nelle prime posizioni, seguiti da vicino dai paesi dell’Asia orientale. Paesi europei come Regno Unito, Svezia, Germania e Francia hanno perso posizioni nelle prime posizioni, così come il loro eCPM è diminuito.

Video premiato ad eCPM in Russia e nei mercati della CSI ha visto una graduale ripresa durante il secondo trimestre del 2022. A marzo, l’eCPM è crollato della metà su iOS e Android. Ma con il passare dei mesi, hanno recuperato l’eCPM rapidamente recuperato ea maggio era tornato.

L’eCPM video premiato nei mercati maturi (Stati Uniti, Giappone, Regno Unito e molti paesi maturi) è in calo da marzo. L’Australia sembra una delle poche ad avere un trend positivo dell’eCPM, fino a giugno, quando è crollata al di sotto dei livelli di marzo sia su iOS che su Android.

I diversi formati di annunci si stanno riprendendo a velocità diverse, ha affermato Alfimova.

“La tendenza alla ripresa è ancora molto instabile”, ha affermato Alfimova. “La diminuzione complessiva delle entrate è stata di circa il 15% al ​​20%.”

L’eCPM degli annunci a schermo intero su iOS ha registrato un miglioramento. Rispetto al trimestre precedente, sembra che l’eCPM in tutti i paesi sia aumentato. Non solo nelle prime classifiche, ma anche nella parte inferiore dell’eCPM. L’Arabia Saudita, in 20° posizione, è ora a 3,33$, mentre qualche mese fa era di circa 2,50$. Android ha visto una ripresa simile.

L’eCPM video premiato in Russia e nei mercati della CSI è diminuito grazie all’aiuto in iOS e ancor di più in iOS durante l’ultimo mese di marzo. Ciò è dovuto principalmente alle fluttuazioni dell’economia del paese e agli sconvolgimenti geopolitici.

Gli eCPM degli annunci video con premio nei paesi asiatici stanno fiorendo più che mai e Appodeal prevede che continuerà a crescere per il resto dell’anno. Il Giappone, per la prima volta, ha superato l’eCPM medio degli Stati Uniti. Inoltre, gli eCPM in mercati come Corea del Sud, Taiwan, Hong Kong, Singapore e molti altri sono in aumento.

È possibile che iOS 14.5 e le nuove norme sulla privacy degli utenti abbiano causato una ridistribuzione dei budget di marketing di alcune aziende.

A giugno, l’eCPM video premiato su entrambe le piattaforme ha mostrato una piccola diminuzione, cosa non rara per i mesi estivi. Il Brasile si distingue per le forti fluttuazioni dell’eCPM. Il paese sembra essersi stabilizzato come un luogo per il lancio graduale delle app e sta ricevendo più attenzione.

“L’intera situazione ha messo a dura prova gli sviluppatori di dispositivi mobili e le loro entrate”, ha affermato.

Incapaci di monetizzare i loro giochi o comunque interrotte, molte aziende sono in uno stato di cambiamento.

“Non vedo troppe acquisizioni in corso”, ha detto. “Sono troppo occupati a spostare le loro attività e amano salvarsi la vita, in particolare in Ucraina. Molti sviluppatori stanno cercando di andarsene”.

Hanno una varietà di società di giochi russe e ucraine cessato l’attività o trasferiti fuori dai loro paesi d’origine. Ma non c’è necessariamente un’ondata di acquisizioni in corso.

“Le aziende stanno affrontando una perdita di entrate, poiché gli eCPM sono diminuiti, poiché ci sono paesi in cui non è più possibile acquisire utenti”, ha affermato Alfimova.

Le società di giochi russe sono state distrutte dalla guerra. Game Insight ha trasferito il suo quartier generale nel 2014 (quando sono iniziati i primi combattimenti nell’Ucraina orientale) in Lituania, ma la maggior parte del suo team di sviluppo era ancora in Russia. Con lo scoppio della nuova guerra, Game Insight ha chiuso e licenziato 600 dipendenti.

Plarium, che aveva anche centinaia di dipendenti in Ucraina e Russia, ha chiuso le sue attività in Russia. G5 Entertainment aveva personale sia in Russia che in Ucraina e ha aperto un nuovo ufficio in Polonia.

Playrix ha trasferito la sua sede da Vologda, in Russia, a Dublino nel 2014. Ma la società ha affermato che il suo personale era diviso tra uffici in Ucraina e Russia. E Wargaming ha chiuso il suo studio a Minsk, in Bielorussia,
dove è nata l’azienda. In precedenza aveva trasferito la sua sede a Cipro, ha trasferito i suoi studi russi a Lesta Studio e ha tagliato i rapporti. Ora il creatore di World of Tanks e World of Warships si è trasferito in Occidente.

“Come tutti, voglio davvero che tutto questo finisca e metta fine alla sofferenza”, ha detto Alfimova.