Lo shopping del Cyber ​​​​Monday dovrebbe stabilire un record, ma la crescita annuale è rallentata | Adobe

Le vendite dello shopping del Cyber ​​​​Monday hanno raggiunto oggi almeno $ 6,3 miliardi per parte della giornata negli Stati Uniti, secondo l’ultimo dati sugli acquisti online da Adobe Analytics.

Non è insolito che i risultati dello shopping online del Cyber ​​​​Monday e del Black Friday superino i record, ma in questo clima economico è incoraggiante vederlo accadere. Tuttavia, la crescita è rallentata dalle festività natalizie del 2021 e del 2020.

I consumatori hanno speso 6,3 miliardi di dollari fino alle 15:00 ora del Pacifico per il Cyber ​​​​Monday. Adobe prevede che, quando sarà disponibile il conteggio finale, i consumatori spenderanno tra gli 11,2 e gli 11,6 miliardi di dollari al giorno, rendendo il Cyber ​​Monday il più grande giorno di shopping online dell’anno (e di tutti i tempi).

Oggi, i primi 15 venditori più venduti (non in ordine di classifica) includono Lego, Hatchimals, Disney Encanto, carte Pokémon, Bluey, prodotti Dyson, passeggini, Apple Watch, droni e fotocamere digitali. Anche le console di gioco rimangono popolari, insieme a giochi come Mario Party, FIFA 23, Madden 23 e Call of Duty: Modern Warfare II.

Durante lo scorso fine settimana, i più venduti sono stati inclusi Hot Wheels, Cocomelon, Bluey, Disney Encanto, bambole LOL Surprise, Roblox e Fortnite nella categoria dei giocattoli. Nintendo Switch, Xbox Series X e PlayStation 5 rimangono le console di gioco più vendute, con giochi popolari tra cui FIFA 23, God of War Ragnarok, Call of Duty: Modern Warfare II, Madden 23 e NBA 2k23. Altri venditori di successo includevano Apple iPad, Apple MacBook, fotocamere digitali, dispositivi Roku, droni, buoni regalo e Instapot.

Le vendite di acquisti online del Black Friday sono state di $ 9,12 miliardi, in aumento del 2,3% rispetto a un anno fa, e lo stesso Ringraziamento è arrivato a $ 5,29 miliardi, in aumento del 2,9% rispetto a un anno fa. Erano al di sopra delle proiezioni di Adobe. L’anno scorso, i consumatori hanno speso 10,7 miliardi di dollari per il Cyber ​​Monday.

La forte spesa dei consumatori è stata trainata dalla nuova domanda netta e non solo dall’aumento dei prezzi. L’Adobe Digital Price Index, che tiene traccia dei prezzi online in 18 categorie di prodotti (completa l’indice dei prezzi al consumo del Bureau of Labor Statistics, che include anche i prezzi per prodotti e servizi solo offline come la benzina e l’affitto) mostra che i prezzi online sono rimasti pressoché invariati nel ultimi mesi (in calo dello 0,7% YoY a ottobre 2022).

I numeri di Adobe non sono corretti per l’inflazione, ma se l’inflazione online fosse presa in considerazione, ci sarebbe comunque una crescita della domanda dei consumatori sottostante, ha affermato la società.

A livello di categoria, i giocattoli sono stati un importante fattore di crescita nei giorni che hanno preceduto il Cyber ​​Monday, con vendite online in aumento del 452% rispetto al giorno medio di ottobre 2022. Elettrodomestici (+305%) e prodotti per neonati/bambini (+289 %) ha visto anche una forte domanda, oltre all’elettronica (+276%) e all’abbigliamento (+258%).

Gli acquirenti troveranno oggi sconti record per i computer (con un picco del 27% sul prezzo di listino). Le offerte si troveranno anche in quasi tutte le categorie monitorate, tra cui abbigliamento (19%), giocattoli (33%), elettronica (25%), articoli sportivi (16%), televisori (15%) e mobili (11%). Coloro che desiderano acquistare un elettrodomestico dovrebbero prendere in considerazione l’idea di aspettare fino a giovedì (1 dicembre), quando gli sconti raggiungeranno un picco medio del 18%.

La spesa per il fine settimana è rimasta forte

I consumatori hanno speso più di un e-commerce del Black Friday durante il fine settimana a $ 9,55 miliardi, in aumento del 4,4% su base annua ($ 4,59 miliardi il 26 novembre, in aumento del 2,6% su base annua / $ 4,96 miliardi a novembre, in aumento del 6,1% su base annua). Dall’inizio della stagione (dal 1 novembre al 27 novembre), i consumatori hanno speso un totale di 96,42 miliardi di dollari online, con un aumento del 2,1% su base annua.

E mentre i grandi giorni (Giorno del Ringraziamento, Black Friday) hanno raggiunto nuove vette, i consumatori hanno speso a livelli record per tutta la stagione. Dal 1° novembre, gli acquirenti hanno speso oltre $ 2 miliardi ogni singolo giorno, con 19 giorni superiori a $ 3 miliardi di spesa online. Gli sconti ampi e precoci sono stati i principali motori dello spostamento della spesa dei consumatori.

“Gli acquirenti hanno visto enormi sconti la scorsa settimana, che è esattamente l’opposto della situazione della scorsa stagione, quando i vincoli della catena di approvvigionamento hanno mantenuto i prezzi elevati”, ha dichiarato Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights, in una nota. “Mentre lo sconto avrà un impatto sui margini per i rivenditori, sta anche guidando un livello di domanda che può aiutare i marchi a costruire fedeltà a lungo termine e ottenere alcuni guadagni a breve termine”.

Ulteriori approfondimenti su Adobe Analytics

Durante il fine settimana, le vendite online di giocattoli sono aumentate del 383% (rispetto alle vendite giornaliere medie per la categoria nell’ottobre 2022), con una forte domanda di giocattoli per bambini (+ 252%). Altre categorie che sono aumentate durante il fine settimana includono gioielli (+230%), articoli sportivi (+239%) e abbigliamento (+217%).

Con la spesa online che raggiunge nuovi record e l’inflazione che colpisce i consumatori, i pagamenti flessibili sono diventati una grande storia in questa stagione. Nell’ultima settimana (dal 21 novembre al 27 novembre), gli ordini “acquista ora, paga dopo” sono aumentati del 68% e le entrate sono aumentate del 72% rispetto alla settimana precedente.

Durante il fine settimana, gli smartphone hanno trainato per la prima volta oltre la metà delle vendite online (52%, rispetto al 48% dello scorso anno). Adobe prevede tuttavia che lo shopping da dispositivo mobile diminuisca durante il Cyber ​​Monday, sulla base delle tendenze storiche. Molte persone sono tornate al lavoro e utilizzano i laptop, che saranno il dispositivo preferito per gli acquisti online.

Previsioni per la Cyber ​​Week

Adobe prevede che la Cyber ​​Week (i cinque giorni dal Giorno del Ringraziamento al Cyber ​​​​Monday) genererà 34,8 miliardi di dollari di spesa online, con un aumento del 2,8% su base annua e rappresenterà una quota del 16,3% dell’intero periodo natalizio da novembre a dicembre.

Il Cyber ​​​​Monday dovrebbe rimanere il più grande giorno di shopping online della stagione e dell’anno, portando tra $ 11,2 miliardi e $ 11,6 miliardi. Il Black Friday ha generato un record di $ 9,12 miliardi di spesa online, in aumento del 2,3% su base annua, mentre il Ringraziamento ha portato $ 5,29 miliardi di spesa online, in aumento del 2,9% su base annua.

Adobe analizza le transazioni dirette dei consumatori online. L’analisi copre oltre un trilione di visite ai siti di vendita al dettaglio negli Stati Uniti, 100 milioni di SKU e 18 categorie di prodotti.